創(chuàng)田園旅游新范式：“荷蘭花海”游客日破30萬

一天30萬游客，荷蘭花海火了！

　　“亂花漸欲迷人眼，淺草才能沒馬蹄?！卑拙右走@句詩詞淋漓盡致地還原了古人踏青賞花情景，而源自遠(yuǎn)古農(nóng)耕祭祀的迎春習(xí)俗--踏青，對(duì)現(xiàn)代社會(huì)依然具有深遠(yuǎn)的影響。

　　在春暖花開的季節(jié)里，荷蘭花海旅游區(qū)隆重推出“2015荷蘭花海國際郁金香文化月”，開幕當(dāng)天旅游區(qū)內(nèi)外人潮涌動(dòng)，停于路邊的私家車連綿數(shù)公里，吸引30多萬人前來參加游園活動(dòng)?；鸨瑘?chǎng)面由新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、現(xiàn)代快報(bào)、中國江蘇網(wǎng)等各大媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載報(bào)道，這個(gè)充滿“異域風(fēng)”的旅游區(qū)在蘇北大地上，在百花盛放的春日里，成為一顆耀眼的新星。

　　2013年，大豐市政府大力投資建設(shè)荷蘭花海景區(qū)，一期建設(shè)已初具規(guī)模，但后續(xù)收益卻不盡人意，為扭轉(zhuǎn)投入-產(chǎn)出不對(duì)等的局面，大地風(fēng)景集團(tuán)助力實(shí)現(xiàn)荷蘭花海景區(qū)由花卉觀光地向花卉主題休閑度假地的全方位轉(zhuǎn)變。大地風(fēng)景著重從產(chǎn)業(yè)延伸和業(yè)態(tài)豐富的角度對(duì)荷蘭花海景區(qū)重新提出全新的梳理，圍繞花卉主題創(chuàng)意設(shè)計(jì)系列旅游產(chǎn)品，同時(shí)，通過四季旅游活動(dòng)的組織安排，實(shí)現(xiàn)全季候旅游開發(fā)，進(jìn)一步提升旅游區(qū)的可體驗(yàn)性、可游覽性、可休閑性和產(chǎn)業(yè)延伸性，逐步實(shí)現(xiàn)旅游區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益。

物質(zhì)與精神并重，規(guī)劃理念產(chǎn)業(yè)化

　　從花卉的物質(zhì)文化與精神文化視角切入，既體現(xiàn)花卉資源的景觀價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值和保健價(jià)值，還延伸出花卉文化，通過花文化主題寓意進(jìn)行延展和主題化包裝，整合花卉交易、花卉產(chǎn)業(yè)、婚慶產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)，形成多元化的旅游業(yè)態(tài)，提升花卉經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)旅游區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

觀光與度假齊抓，規(guī)劃實(shí)施有序化

      首先，充分放大花卉本身的物質(zhì)性，通過花卉產(chǎn)業(yè)來進(jìn)一步延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，提高經(jīng)濟(jì)附加值和科技含量，為花卉旅游的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)保障。規(guī)劃建設(shè)了面向親子市場(chǎng)的花仙子樂園、花海商業(yè)配套設(shè)施--花語水岸，及鮮花銷售基地--鮮花港等項(xiàng)目，做足了花卉本身的文章。

　　其次，充分結(jié)合花卉所彰顯的精神文化，發(fā)揮花卉被用以表達(dá)人們對(duì)溫馨、浪漫、健康生活向往的精神屬性，衍生出婚慶文化、養(yǎng)生文化、愛情文化，并借此開發(fā)花海度假酒店、花海婚慶基地、風(fēng)車情侶館、花海體檢中心、郁金香溫泉會(huì)所、花漾養(yǎng)生莊園等項(xiàng)目，從而實(shí)現(xiàn)花卉文化產(chǎn)業(yè)和度假產(chǎn)業(yè)的聯(lián)姻，進(jìn)一步強(qiáng)化荷蘭花海旅游度假區(qū)的旅游要素吸引力、豐富旅游項(xiàng)目的內(nèi)容、強(qiáng)化花卉文化主題，使得整個(gè)度假區(qū)成為形散而神不散，主題明晰，布局合理，要素齊全，產(chǎn)品豐富，業(yè)態(tài)完善的一站式花卉旅游度假地。

“1+2+3”產(chǎn)業(yè)互融，經(jīng)濟(jì)效益規(guī)?；?/strong>

　　本規(guī)劃通過發(fā)揮旅游業(yè)的強(qiáng)大滲透與帶動(dòng)作用，實(shí)行旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、商貿(mào)產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)的融合和聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的橫向拉升與縱向延展，形成大產(chǎn)業(yè)格局，最終實(shí)現(xiàn)度假區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)效益最大化。

1、延展農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)鏈條

　　一方面，積極推進(jìn)花卉與旅游業(yè)的融合創(chuàng)新發(fā)展，開發(fā)花卉主題農(nóng)業(yè)藝術(shù)品，提升產(chǎn)品附加值；另一方面將花卉產(chǎn)業(yè)與婚慶產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，推出鄉(xiāng)村嘉年華、愛情文化節(jié)、百花博覽會(huì)等節(jié)慶活動(dòng)，做強(qiáng)農(nóng)業(yè)節(jié)事品牌。

2、推到旅游健康產(chǎn)業(yè)

　　多元化康體養(yǎng)生方式，一方面，通過配套鄉(xiāng)村體育俱樂部，建設(shè)多種體育設(shè)施，豐富運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生；另一方面，通過挖掘溫泉醫(yī)療養(yǎng)生價(jià)值，完善服務(wù)保障體制，從而構(gòu)建健康產(chǎn)業(yè)體系。

3、主體化旅游度假產(chǎn)業(yè)

　　依托花海景觀、田園景觀、濱水景觀等資源，建設(shè)主題化特色化的度假酒店，開發(fā)養(yǎng)老地產(chǎn)，營造獨(dú)具特色的田園式養(yǎng)老生活空間。

來源：大地風(fēng)景國際咨詢集團(tuán)旅游景觀規(guī)劃院上海院    陳茜茜