蘇州旅游培訓(xùn)班第四期：聚焦鄉(xiāng)村、深談融資

六月的蘇州，溫潤(rùn)清涼。由大地風(fēng)景國(guó)際咨詢(xún)集團(tuán)和蘇州市旅游局聯(lián)合主辦的蘇州市度假旅游創(chuàng)新發(fā)展專(zhuān)題培訓(xùn)班第四期課程于6月3日如期舉辦。本期培訓(xùn)班由北京大地鄉(xiāng)居旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理李霞博士和海航旅游首席創(chuàng)新官祝捷先生擔(dān)任主講嘉賓，課程圍繞鄉(xiāng)村旅游升級(jí)和旅游產(chǎn)業(yè)投融資兩個(gè)主題，展開(kāi)了深入分析和討論。

《全域旅游時(shí)代的鄉(xiāng)村旅游升級(jí)》

主講嘉賓：李霞

6月3日上午，李霞博士通過(guò)問(wèn)題：“當(dāng)我們談?wù)撪l(xiāng)村旅游時(shí)，我們?cè)谡務(wù)撌裁矗俊?，引入講座主題，隨后分別從旅游創(chuàng)客、旅游扶貧、鄉(xiāng)村文創(chuàng)、傳統(tǒng)村落利用等角度給出答案，使得學(xué)員通過(guò)多重視角重新詮釋鄉(xiāng)村旅游。

李總結(jié)合大陸、臺(tái)灣以及日、韓等地優(yōu)秀案例，結(jié)合自身多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從鄉(xiāng)村旅游升級(jí)的時(shí)代背景、模式和方法、代表性案例以及大地鄉(xiāng)居鄉(xiāng)村旅游升級(jí)實(shí)踐四部分展開(kāi)講座。

在談及鄉(xiāng)村旅游升級(jí)的時(shí)代背景時(shí)，李霞博士引用南環(huán)瑾參透人生的感悟——“三千年讀史，不外功名利祿；九萬(wàn)里悟道，終歸詩(shī)酒田園?！钡莱霭l(fā)展鄉(xiāng)村旅游的意義和背景。李霞博士表示，結(jié)合“十三五”規(guī)劃意見(jiàn)，伴隨著一、二、三產(chǎn)的升級(jí)變革，中國(guó)進(jìn)入自駕游時(shí)代同時(shí)傳統(tǒng)景區(qū)型旅游產(chǎn)品存在供給不足結(jié)構(gòu)失衡等問(wèn)題，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)站在發(fā)展全域旅游的背景下，使鄉(xiāng)村旅游功能更多元、形態(tài)更時(shí)尚、地位更獨(dú)特、收益更綜合。

在談及升級(jí)問(wèn)題時(shí)，她表示應(yīng)站在兩個(gè)角度權(quán)衡即：區(qū)位+市場(chǎng)的外在條件、資源基礎(chǔ)+主觀(guān)意識(shí)的內(nèi)在條件，并聯(lián)系實(shí)際案例展示出鄉(xiāng)村升級(jí)的四種模式，如密云司馬臺(tái)的規(guī)范化模式、安吉尚書(shū)圩村的休閑化模式、安徽黟縣南屏村的度假化模式、蘭陵國(guó)家農(nóng)業(yè)公園的產(chǎn)業(yè)化模式。

隨后，李霞博士通過(guò)三個(gè)案例詳細(xì)的闡述了“鄉(xiāng)村旅游升級(jí)”。圍繞袁家村講述了鄉(xiāng)村旅游的獨(dú)特模仿性和不可復(fù)制性；在講述山里寒舍案例時(shí)，李霞博士同大家分析了它的租賃方式以及后期的改造投入；勝洋水草農(nóng)莊作為主題創(chuàng)意的典型代表，李霞博士主要展示的是其品牌、營(yíng)銷(xiāo)以及管理成本等問(wèn)題。最后，李霞博士同大家深度剖析了由她主持實(shí)踐的山東濱州落地項(xiàng)目——香坊。

《旅游行業(yè)的發(fā)展、項(xiàng)目與金融問(wèn)題探討》

主講嘉賓：祝捷

在6月3日下午的培訓(xùn)中，海航旅游首席創(chuàng)新官祝捷先生從海航自身發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā)，結(jié)合旅游 “拉動(dòng)性行業(yè)”的特點(diǎn)，就旅游業(yè)的項(xiàng)目、發(fā)展等問(wèn)題，以金融的視角，聯(lián)系蘇州旅游企業(yè)自身問(wèn)題，進(jìn)行了由點(diǎn)到面的綜合闡述。

首先祝捷先生向大家簡(jiǎn)單介紹了海航集團(tuán)及海航旅游集團(tuán)，并同大家分享了海航自身發(fā)展過(guò)程中遇到的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。隨后通過(guò)總結(jié)海航航空、實(shí)業(yè)、旅游、金融、物流等眾多板塊的實(shí)踐案例，祝捷先生向大家總結(jié)：“單一產(chǎn)品，無(wú)法形成網(wǎng)絡(luò)和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的多方支撐”。

 圖:旅游全產(chǎn)業(yè)鏈

在談及旅游企業(yè)的商業(yè)模式時(shí)，祝捷先生表示我們應(yīng)該探索出最先進(jìn)并且可以適應(yīng)長(zhǎng)期發(fā)展的商業(yè)模式。他說(shuō)：“舉個(gè)例子說(shuō)，如果旅游產(chǎn)業(yè)就是一個(gè)旅行社的話(huà)，那它的商業(yè)模式應(yīng)該就是“走量”，這樣的商業(yè)模式不“性感”，很難長(zhǎng)遠(yuǎn)。5年前傳統(tǒng)旅行社不會(huì)預(yù)料到今天會(huì)有這么多OTA。”隨后就旅游全產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題，祝捷先生講述例海航旅業(yè)食、住、行、游、購(gòu)、娛六個(gè)方面的發(fā)展歷程，同時(shí)表示應(yīng)圍繞客戶(hù)的需求，來(lái)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈的布局。

就旅游行業(yè)的格局問(wèn)題，祝捷先生同大家分享對(duì)上市公司進(jìn)行的分析結(jié)果。國(guó)內(nèi)上市的旅游企業(yè)中，總市值約5759億元，傳統(tǒng)資源型景區(qū)多元化發(fā)展，酒店類(lèi)企業(yè)并購(gòu)擴(kuò)張仍在加速，線(xiàn)上線(xiàn)下融合趨勢(shì)不斷增強(qiáng)。美國(guó)上市旅游企業(yè)，總市值約2.7萬(wàn)億，人文景區(qū)發(fā)展蓬勃，在線(xiàn)旅游業(yè)市場(chǎng)滲透率較高，國(guó)際一流酒店集團(tuán)處于成熟市場(chǎng)中。最后，祝捷先生聯(lián)系大數(shù)據(jù)、金融行業(yè)中P2P、線(xiàn)下旅行社和OTA 等產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游的創(chuàng)新問(wèn)題同大家進(jìn)行了探討。

本期培訓(xùn)內(nèi)容，集行業(yè)微觀(guān)和宏觀(guān)發(fā)展視角于一體，聯(lián)系國(guó)內(nèi)、國(guó)際實(shí)踐案例，通過(guò)兩位權(quán)威嘉賓精彩講解，學(xué)員收獲頗豐。課程培訓(xùn)結(jié)束后，學(xué)員們紛紛同授課嘉賓對(duì)感興趣問(wèn)題進(jìn)行更深入的溝通和交流。