環(huán)球影城開(kāi)業(yè)在即，或?qū)?dòng)百億旅游市場(chǎng)

北京環(huán)球度假區(qū)在官方微博公布消息稱：“北京環(huán)球度假區(qū)核心工程已經(jīng)完工，現(xiàn)已進(jìn)入運(yùn)營(yíng)籌備階段?！毕l(fā)布后立刻沖上了熱搜。雖然之前宣發(fā)槽點(diǎn)滿滿，但大眾依然十分關(guān)注環(huán)球影城的動(dòng)態(tài)。

而且，北京環(huán)球影城還發(fā)了一段雪景短片，網(wǎng)友看完直呼：這回不土了！

此外，官方還發(fā)布了一組高清實(shí)景劇透圖，展示了入口、霍格沃茨、霍格莫德等標(biāo)志性地點(diǎn)，瞬間又點(diǎn)燃了大家內(nèi)心滿滿的期待。

環(huán)球影城主題公園是全球知名的主題公園，即將開(kāi)幕的北京環(huán)球影城是世界第5個(gè)、亞洲第3個(gè)環(huán)球影城，面積是大阪環(huán)球影城的2倍，新加坡環(huán)球影城的5倍，為全世界最大的環(huán)球影城。目前一期已竣工交付美方運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)驗(yàn)收，正進(jìn)行壓力測(cè)試。

整個(gè)度假區(qū)將包括環(huán)球影城主題公園、影院、餐廳、商場(chǎng)的環(huán)球城市大道以及全球首家的環(huán)球影城度假酒店、首旅的諾金度假酒店。4月19日，北京環(huán)球度假區(qū)揭秘了環(huán)球影城大酒店及諾金度假酒店兩家度假酒店的諸多細(xì)節(jié)。除了特色餐飲和客房，值得一提的是，持有北京環(huán)球影城主題公園有效門票的游客可在入住期間通過(guò)酒店專屬入園通道快速便捷地進(jìn)入主題公園，并可在開(kāi)園時(shí)間前提前入園。

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公園主題包含功夫熊貓、變形金剛、小黃人、哈利波 特、侏羅紀(jì)世界、好萊塢和未來(lái)水世界等7大主題景區(qū)，其中變形金剛、功夫熊貓為北京獨(dú)有，將成為最具吸引力的亮點(diǎn)。

預(yù)計(jì)一期開(kāi)園后游客量可突破1500萬(wàn)，有機(jī)會(huì)超過(guò)上海迪士尼的1100 萬(wàn)。而往后看，在二期、三期陸續(xù)開(kāi)放后，最大流量將可以接納 5000萬(wàn)人次客流。

當(dāng)前我國(guó)主題公園市場(chǎng)仍處于中高速成長(zhǎng)中，2020年中國(guó)主題公園市場(chǎng)規(guī)模達(dá)85億美元， 預(yù)計(jì)2020-2027 年CAGR（復(fù)合年均增長(zhǎng)率）達(dá)7.2%，2027年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)138億美元。

目前我國(guó)主要的主題公園運(yùn)營(yíng)商有華僑城、華強(qiáng)方特、長(zhǎng)隆集團(tuán)三強(qiáng)鼎立，分別占據(jù)22.2%、19.9% 和16.0%的市場(chǎng)份額，而上海迪士尼的份額相對(duì)較小，僅為5.7%。4家運(yùn)營(yíng)商占據(jù)63.8%市場(chǎng)份額，市場(chǎng)集中度高。環(huán)球影城位于主題公園相對(duì)較少的北京，有望填補(bǔ)市場(chǎng)缺口，快速搶占市占率。

以北京環(huán)球的收入上來(lái)看，亞洲地區(qū)的環(huán)球影城門票約在400元人民幣左右，而類似主題公園的周邊禮品、餐飲、購(gòu)物等消費(fèi)單價(jià)人均在 1500元左右，且環(huán)球影城目標(biāo)客群主要為消費(fèi)力更強(qiáng)的成人，預(yù)計(jì)北京環(huán)球影城一期運(yùn)營(yíng)進(jìn)入軌道后，年收入可達(dá)到300億元。在二、三期全部建成后，年收入或有望達(dá)到接近千億元，并將帶動(dòng)周邊酒店、景區(qū)、運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)景氣。

而由上可見(jiàn)，本次的北京環(huán)球影城帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模與人流量并不低于上海迪士尼。我國(guó)疫苗接種進(jìn)度持續(xù)推進(jìn)，當(dāng)前接種新冠疫苗的人次已過(guò)億。同時(shí)，清明出游數(shù)據(jù)火熱，綜合各地文化和旅游部門、通訊運(yùn)營(yíng)商、線上旅行服務(wù)商數(shù)據(jù)，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2021年清明節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.02億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)144.6%，恢復(fù)至疫前同期的94.5%。實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入271.68億元，同比增長(zhǎng)228.9%，恢復(fù)至疫前同期的56.7%。這在顯示居民出游意愿已經(jīng)顯著恢復(fù)。后續(xù)疊加官方宣布正式開(kāi)門時(shí)間、全面開(kāi)啟營(yíng)銷、相關(guān)的連假旅游修復(fù)數(shù)據(jù)、游園心得將密集出臺(tái)。

目前北京環(huán)球影城內(nèi)僅有環(huán)球影城大酒店及諾金度假酒店兩家豪華酒店，無(wú)法滿足全部的住宿需求，度假區(qū)周邊酒店有望接納溢出客流。參考2016年迪士尼開(kāi)業(yè)，對(duì)上海旅游市場(chǎng)和酒店需求有很明顯的拉動(dòng)作用。2016年國(guó)慶節(jié)期間，上海迪士尼樂(lè)園游客對(duì)全市新增游客貢獻(xiàn)率高達(dá) 61%。數(shù)據(jù)顯示，2016年迪士尼度假區(qū)酒店市場(chǎng)需求指數(shù)同比增長(zhǎng)3 倍，同時(shí)其市場(chǎng)需求貢獻(xiàn)率(迪士尼商圈酒店市場(chǎng)需求/上海酒店市場(chǎng)需求)由開(kāi)園前 2015 年的1%提升至2017 年的6%，對(duì)周邊商圈酒店景氣度拉動(dòng)明顯。

因此，今年開(kāi)園的北京環(huán)球影城預(yù)計(jì)同樣會(huì)有較大的溢出效應(yīng)，客流量增加將拉動(dòng)度假區(qū)周邊旅游、酒店、商業(yè)等消費(fèi)需求。

編輯整理 | 大地風(fēng)景文旅集團(tuán)

素材來(lái)源 | 環(huán)球影城官微、調(diào)研紀(jì)要社

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