“營(yíng)地+”，開(kāi)啟戶外休閑度假 新模式

伴隨我國(guó)居民消費(fèi)水平的提升，營(yíng)地旅游比例逐漸攀升。帳篷營(yíng)地、房車營(yíng)地、自駕營(yíng)地……多元化露營(yíng)旅游產(chǎn)品的出現(xiàn)，加速推動(dòng)了營(yíng)地旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，日漸形成了“營(yíng)地+景區(qū)”“營(yíng)地+體育”等的多類型運(yùn)作模式，極大程度上豐富了戶外休閑度假游客群體需求。

一、從政策指引看營(yíng)地游發(fā)展趨勢(shì)

一直以來(lái)，國(guó)家及各地市均陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策文件，專項(xiàng)支持營(yíng)地旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從交通、土地、鄉(xiāng)村、人才等領(lǐng)域的給予露營(yíng)度假地方向性的說(shuō)明與指導(dǎo)?！秶?guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《關(guān)于促進(jìn)自駕車旅居車旅游發(fā)展的若干意見(jiàn)》、《汽車自駕運(yùn)動(dòng)營(yíng)地發(fā)展規(guī)劃》等文件的陸續(xù)頒布，對(duì)露營(yíng)地內(nèi)容上提出更加詳細(xì)的要求和規(guī)定。多項(xiàng)文件強(qiáng)調(diào)，鼓勵(lì)在營(yíng)地周邊提供徒步、登山、騎行、垂釣、水上、冰雪、航空、賽車、馬術(shù)等戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施及服務(wù)，支持營(yíng)地創(chuàng)建自主品牌，完善賽事體系，挖掘本土歷史文化和當(dāng)?shù)靥厣Y源。這表明營(yíng)地旅游的活動(dòng)內(nèi)容正備受關(guān)注，同時(shí)也是銜接市場(chǎng)、吸引客群、推動(dòng)露營(yíng)休閑度假游行業(yè)健康快速發(fā)展的重要紐帶。

二、從經(jīng)典案例看營(yíng)地游產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

（一）“營(yíng)地+景區(qū)”—北京龍灣國(guó)際露營(yíng)公園

北京龍灣國(guó)際露營(yíng)公園位于北京西北部延慶縣金牛湖畔，總體占地面積約2722畝，三面環(huán)山，一面臨水，是國(guó)內(nèi)首座符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，兼顧我國(guó)游客消費(fèi)習(xí)慣的五星級(jí)房車露營(yíng)公園。自古以來(lái)，延慶因冬冷夏涼的獨(dú)特氣候、鐘靈毓秀的自然風(fēng)光和清新純凈的空氣，素有北京后花園、“夏都”的美譽(yù)，而龍灣公園正如一顆璀璨的明珠，鑲嵌于山水之間，在群山的掩映下，逐漸散發(fā)出新的光芒。

項(xiàng)目集旅游觀光、房車露營(yíng)、木屋住宿、餐飲娛樂(lè)、兒童樂(lè)園、休閑度假為一體，包括主入口廣場(chǎng)區(qū)、主會(huì)場(chǎng)區(qū)、房車營(yíng)位區(qū)、水景篷房區(qū)、木屋別墅區(qū)、帳篷區(qū)、篷房區(qū)、兒童娛樂(lè)區(qū)等13個(gè)功能區(qū)。

房車營(yíng)位區(qū)：項(xiàng)目地共200余個(gè)營(yíng)位，有環(huán)形組團(tuán)式和聯(lián)排式兩種分布類型，中間都有獨(dú)立區(qū)域，適合集會(huì)、舉辦小型活動(dòng)。

水景篷房區(qū)：10座充滿異域風(fēng)情的童話小屋，點(diǎn)綴于水景之間，隱藏于綠林之中。讓人仿佛置身世外桃源，風(fēng)情的白色頂棚可抗8-10級(jí)風(fēng)力，非常適合情侶入住。

木屋別墅區(qū)：作為一片相對(duì)私密的住宿區(qū)域，65座充滿田園氣息，內(nèi)部風(fēng)格各異的獨(dú)棟木屋交錯(cuò)分布，在百年楊樹(shù)林中若隱若現(xiàn)。

房車露營(yíng)

（二）“營(yíng)地+體育”—中國(guó)千島湖游美國(guó)際營(yíng)地

營(yíng)地依托“天下第一秀水”千島湖，戶外活動(dòng)場(chǎng)地開(kāi)闊，環(huán)境優(yōu)美，是集自然風(fēng)光、生態(tài)休閑、體育運(yùn)動(dòng)、風(fēng)情體驗(yàn)等功能為一體的“國(guó)際交流活動(dòng)+戶外風(fēng)情體驗(yàn)”主題營(yíng)地。

千島湖營(yíng)地多達(dá)40項(xiàng)以上的活動(dòng)，涵蓋體育運(yùn)動(dòng)（足球、籃球、gaga球、躲避球、橄欖球、排球、羽毛球、乒乓球、山地自行車、射箭），探險(xiǎn)活動(dòng)（攀巖、繩索、電網(wǎng)、 平衡板、水滑梯、CS槍?xiě)?zhàn)），水上運(yùn)動(dòng)（游泳、皮劃艇、滑板、獨(dú)木舟、三角滑梯、水蹦床、釣魚(yú)）等，項(xiàng)目除室內(nèi)場(chǎng)館外，還設(shè)有攀巖、高空滑降、射箭、足/籃/網(wǎng)球、山地自行車等多種場(chǎng)地設(shè)施，場(chǎng)地環(huán)境完全符合國(guó)際寄宿式夏令營(yíng)的營(yíng)地標(biāo)準(zhǔn)。

千島湖帳篷營(yíng)地

（三）“營(yíng)地+研學(xué)”—北京國(guó)際青年?duì)I（密云青年?duì)I地）

該項(xiàng)目是集野外露營(yíng)、戶外運(yùn)動(dòng)及教學(xué)、戶外運(yùn)動(dòng)比賽和戶外安全自救教育為一體的北京國(guó)際青年?duì)I首個(gè)“營(yíng)盤”。作為國(guó)際青年?duì)I的發(fā)起單位，共青團(tuán)北京市委表示，密云營(yíng)地將為首都青少年創(chuàng)建一個(gè)集實(shí)踐性、參與性、戶外性于一體的開(kāi)放式、綜合性、環(huán)保的戶外營(yíng)地。

主營(yíng)區(qū)占地面積為50畝，分為活動(dòng)區(qū)、露營(yíng)區(qū)、服務(wù)區(qū)三部分，內(nèi)設(shè)體驗(yàn)項(xiàng)目將涉及露營(yíng)和野外露營(yíng)，包括定向越野、野外生存、徒步、登山、自行車、攀巖等各類戶外運(yùn)動(dòng)在內(nèi)的綜合體驗(yàn)及教學(xué)，戶外安全自救教育，團(tuán)隊(duì)拓展培訓(xùn)，真人對(duì)戰(zhàn)游戲訓(xùn)練以及國(guó)際青少年參觀、交流等多個(gè)方面。

三、從行業(yè)需求看營(yíng)地游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要點(diǎn)

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)營(yíng)地旅游成為資本追逐的新熱點(diǎn)，也是發(fā)展的新“風(fēng)口”。然而在火熱的背后，必須認(rèn)識(shí)到我國(guó)營(yíng)地建設(shè)還處于初級(jí)階段， 面臨著內(nèi)容單一、服務(wù)滯后、淡旺季差異明顯等問(wèn)題。要發(fā)展?fàn)I地旅游，必須在原本單純的住宿屬性的基礎(chǔ)上不斷融入文化、娛樂(lè)元素，同時(shí)提升服務(wù)水平。由此，營(yíng)地度假游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)結(jié)合上述需求穩(wěn)步提升。

（一）內(nèi)容為王，打造精品項(xiàng)目

目前我國(guó)對(duì)于營(yíng)地感興趣的人群基本是以中產(chǎn)家庭為主，初期到營(yíng)地來(lái)玩是圖個(gè)新鮮，住房車、木屋、帳篷等等都是為了體驗(yàn)一下，但是由于產(chǎn)品本身特性會(huì)導(dǎo)致客人居住體驗(yàn)并不好，以后就不會(huì)再來(lái)了。而營(yíng)地的本質(zhì)卻是以居住體驗(yàn)為輔，體驗(yàn)營(yíng)地內(nèi)容及周邊項(xiàng)目為主，因此，未來(lái)營(yíng)地經(jīng)營(yíng)主體建設(shè)過(guò)程中，應(yīng)注重對(duì)體驗(yàn)類營(yíng)地產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與推廣，以品質(zhì)化的營(yíng)地旅游產(chǎn)品提升項(xiàng)目對(duì)游客的吸引力。

（二）突出個(gè)性，植入創(chuàng)新業(yè)態(tài)

實(shí)際經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，除了對(duì)營(yíng)地旅游所需的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行提升完善外，在營(yíng)地的休閑業(yè)態(tài)開(kāi)發(fā)方面同樣需要下大工夫。通過(guò)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)各類運(yùn)動(dòng)休閑、拓展探險(xiǎn)、營(yíng)地夜游、親子戶外等營(yíng)地旅游業(yè)態(tài)，結(jié)合自身資源優(yōu)勢(shì)做出本營(yíng)地的固有特色和主題，盡量加大游客的參與性和體驗(yàn)性，如此游客才會(huì)建立歸屬感，形成多次消費(fèi)。

（三）強(qiáng)調(diào)服務(wù)，提升運(yùn)營(yíng)能力

營(yíng)地度假游業(yè)態(tài)產(chǎn)品的豐富，是提升項(xiàng)目地游客吸引力的核心內(nèi)容，而優(yōu)質(zhì)的營(yíng)地服務(wù)則是穩(wěn)步推進(jìn)營(yíng)地旅游產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的不懈動(dòng)力。在營(yíng)地運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，各運(yùn)營(yíng)主體應(yīng)對(duì)可能涉及的營(yíng)位租賃、房車泊車、設(shè)施租賃、餐飲住宿等服務(wù)項(xiàng)目不斷提質(zhì)增效，為來(lái)往游客提供優(yōu)質(zhì)的休閑體驗(yàn)服務(wù)。

研學(xué)營(yíng)地

參考資料：

[1]中國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)政策總結(jié).蝸窩營(yíng)地.2018.11.26.

[2]中國(guó)最美的青少年夏令營(yíng)營(yíng)地——游美千島湖國(guó)際營(yíng)地.房車旅行網(wǎng).2017.07.13.

[3]賈琛.露營(yíng)旅游產(chǎn)品需求及影響因素的研究.廣西大學(xué),2017.

文／郭瀟