純文化純藝術(shù)的博物館需要乘上旅游的快車(chē)

2015年1月3日，北京市旅游委與市文物局聯(lián)合舉辦2015年北京精品文博資源發(fā)布、交流對(duì)接和推廣活動(dòng)，計(jì)劃打造以博物館游為主題的旅游新產(chǎn)品, 老北京動(dòng)起來(lái)博物館、百工博物館、北京汽車(chē)博物館、警察博物館、古錢(qián)幣博物館、中國(guó)電影博物館、國(guó)家動(dòng)物博物館、觀復(fù)博物館、周口店博物館、中國(guó)紫檀博物館、西瓜博物館、老爺車(chē)博物館、中國(guó)長(zhǎng)城博物館、二鍋頭酒博物館等20家特色主題博物館展示了各自獨(dú)特的文化藝術(shù)風(fēng)采，可以預(yù)計(jì)北京市的文博資源將在2015年乘上旅游的快車(chē)，通過(guò)科學(xué)規(guī)劃精心包裝為國(guó)內(nèi)外游客奉獻(xiàn)上精美絕倫的文化藝術(shù)大餐。

一、博物館走出象牙塔與旅游共謀發(fā)展

不可否認(rèn)，一方面是旅游產(chǎn)品形式較為單一，一方面卻有眾多閑置的博物館文化藝術(shù)資源。今后，這種局面有望得以改變。北京市旅游委與北京市文物局聯(lián)合宣布，將聯(lián)手整合精品博物館資源，通過(guò)科學(xué)規(guī)劃精心包裝，為未來(lái)開(kāi)發(fā)北京博物館資源，主題定制旅游產(chǎn)品打下基礎(chǔ)。早在2014年12月23日，北京市旅游發(fā)展委員會(huì)和北京市文物局在北京汽車(chē)博物館召開(kāi)了2015年北京精品文博資源發(fā)布、交流對(duì)接和推廣活動(dòng)，眾多博物館、旅行社代表參會(huì)，共同探討如何將博物館與旅游線路整合，打造北京特色的文博旅游線路。同一天還舉行了北京汽車(chē)博物館獲評(píng)“國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)”的掛牌儀式。

博物館被稱為“現(xiàn)代都市旅游璀璨的明珠”，早已成為解讀一個(gè)國(guó)家和地區(qū)文明的起點(diǎn)和窗口，以及衡量該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、文化繁榮和教育普及水平高低的一個(gè)重要指標(biāo)。北京擁有三千余年的建城史和八百五十余年的建都史，博物館資源相當(dāng)豐厚。截止到2012年，北京地區(qū)注冊(cè)登記的博物館已達(dá)到171家，成為世界上擁有博物館數(shù)量第二多的城市，僅次于倫敦。然而，北京博物館資源雖然豐富，但完全成熟的博物館旅游產(chǎn)品卻并不充足，并且形式上仍多以觀摩參觀為主，體驗(yàn)互動(dòng)性不但少而且差，很難適應(yīng)當(dāng)前旅游發(fā)展的需要。

    可喜的是，未來(lái)這種局面有望取得突破。北京市旅游委與市文物局已經(jīng)聯(lián)合召開(kāi)了兩次行業(yè)資源單位聯(lián)席會(huì)，最終挑選出20家特色主題博物館與各大旅行社深入座談。這里面既有遺產(chǎn)類(lèi)博物館如十三陵博物館、周口店遺址博物館，也有名人故居類(lèi)博物館如宋慶齡故居、郭沫若紀(jì)念館，還有主題類(lèi)博物館如皇家菜博物館、汽車(chē)博物館和中國(guó)電影博物館等。北京市旅游委副主任王粵介紹說(shuō)，像這樣大范圍組織博物館與旅行社進(jìn)行資源預(yù)先交流對(duì)接在北京還是首次。市旅游委和市文物局將為北京博物館和旅行社搭接一個(gè)溝通平臺(tái)，為將來(lái)開(kāi)發(fā)北京博物館主題定制旅游產(chǎn)品打下基礎(chǔ)，也就是說(shuō)北京將開(kāi)發(fā)博物館主題旅游線路來(lái)滿足日益高漲的旅游熱潮的到來(lái)。

    二、開(kāi)發(fā)博物館旅游產(chǎn)品需要謹(jǐn)記三個(gè)摒棄

將旅游與博物館的純藝術(shù)純文化“聯(lián)姻”“嫁接”，讓游客在輕松、愉快的“玩”中感受和領(lǐng)悟博物館文化的博大精深，堪稱是一種有益嘗試與創(chuàng)新。北京歷史悠久，文化底韻豐厚，博物館資源非常豐富，且種類(lèi)繁多，地域特色明顯，有歷史博物館、宮廷博物館、名人故居博物館、各種主題博物館等，發(fā)展博物館旅游可謂具備了較好的天時(shí)與地利條件，但博物館旅游能否有人氣，能否產(chǎn)生吸引力，博物館的高雅文化藝術(shù)能否與游客的需求相契合，關(guān)鍵還是在“人和”條件。所謂“人和”，包括旅游線路的設(shè)計(jì)、旅游產(chǎn)品的定位、旅游形式的包裝、旅游紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)、博物館資源的整合與挖掘，以及旅游產(chǎn)品的定價(jià)等。綜合探討，深入剖析，開(kāi)發(fā)博物館旅游產(chǎn)品還需要做到三個(gè)摒棄。

一是摒棄功利性。博物館游的深刻內(nèi)涵旨在傳播博物館文化，擴(kuò)大博物館的影響力，培育公民對(duì)博物館的興趣與熱愛(ài)。博物館是公共文化產(chǎn)品，目前絕大多數(shù)博物館、展覽館等已敞開(kāi)大門(mén)，公眾可自由進(jìn)出，國(guó)家每年撥款20億元用于博物館免費(fèi)開(kāi)放。因此，物館游不該以盈利為主，以收取成本費(fèi)為宜，旅行社要做到微利經(jīng)營(yíng)。

二是摒棄單調(diào)的參觀形式，增加互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)。目前許多人把逛博物館當(dāng)作玩，其實(shí)博物館應(yīng)該具備“玩”的功能，否則就沒(méi)有多少人來(lái)。但博物館作為旅游產(chǎn)品，明顯有別于山水、景觀、人文等單純的旅游，深層次的意義在于喜歡、讀懂、領(lǐng)悟博物館文化，開(kāi)拓和積累知識(shí)，因此除了一般的參觀、游覽之外，還需要增加講解、親近、互動(dòng)與體驗(yàn)性項(xiàng)目，方能吸引游客。譬如參觀皇家菜博物館時(shí)，能否品嘗一下宮廷小吃；參觀電影博物館時(shí)，能否為游客提供一次當(dāng)演員的機(jī)會(huì)？再如在魯迅博物館，給游客上一堂《阿Q正傳》課如何？如此互動(dòng)想必頗有意味。

三是摒棄陳舊的展出模式。博物館展品雖然都是老古懂，且越老越好、越老越有價(jià)值，但展出形式則需要推陳出新，不斷創(chuàng)新，新穎活潑，豐富多彩，奪人眼目，才能調(diào)動(dòng)和激發(fā)游客的興趣。臺(tái)灣有一家“會(huì)講故事”的歷史博物館很賺眼球，比如舉辦“大三國(guó)展”時(shí)注重與觀眾互動(dòng)，在動(dòng)漫三國(guó)人物區(qū)，觀眾能直面“三顧茅廬”“長(zhǎng)坂坡”等情景的再現(xiàn)，同時(shí)講解員以淵博的知識(shí)娓娓道來(lái)經(jīng)典的三國(guó)故事，使“三國(guó)展”變得活靈活現(xiàn)，共吸引20多萬(wàn)人次參觀，還賣(mài)出大量旅游紀(jì)念品。這很值得我們借鑒，博物館能否煥發(fā)生機(jī)與活力，關(guān)鍵取決于辦館的智慧與責(zé)任。

三、博物館與旅游聯(lián)姻互動(dòng)正逢其時(shí)

目前，我國(guó)平均每50萬(wàn)人擁有一個(gè)博物館。國(guó)家財(cái)政對(duì)博物館事業(yè)的支持力度正在不斷加強(qiáng)，每年約有20億元的資金用于博物館事業(yè)，這在全世界都是屈指可數(shù)的。預(yù)計(jì)到2022年，我國(guó)博物館的總數(shù)量將達(dá)到8000座，實(shí)現(xiàn)平均每20萬(wàn)人擁有一個(gè)博物館。為使我們獨(dú)特的地方文化得以弘揚(yáng)和保存，保證城市的文化特性文化脈絡(luò)的延續(xù)發(fā)展，博物館將地方文物、古建筑、史料、藝術(shù)品等文化遺存收集、研究和保護(hù)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了文物資源和旅游資源的統(tǒng)一性。實(shí)際上博物館已將自己深深地融入到旅游行業(yè)之中，成為旅游業(yè)不可缺少的一部分，具有了旅游資源中可觀賞性、可游覽性、可吸引性等諸多特征。從旅游角度來(lái)講，博物館更是一個(gè)室內(nèi)的游樂(lè)園，對(duì)中小學(xué)科普教育知識(shí)的普及，使更多的中小學(xué)生在春秋游更好的學(xué)習(xí)和娛樂(lè)場(chǎng)所。

改革開(kāi)放以來(lái)各省市都相繼興建起現(xiàn)代化的大型博物館，可謂是中國(guó)博物館事業(yè)蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)期，上海博物館、天津博物館、河南博物院、南京博物院等都成為城市的文化新地標(biāo)。這些新建的博物館建筑宏大壯觀，設(shè)施先進(jìn)，環(huán)境優(yōu)雅還擁有高質(zhì)量的配套服務(wù)和高水平的管理，改變了博物館在人們心中設(shè)施老舊陳腐考究的形象，而成為這些城市的文化象征。

這些博物館經(jīng)常舉辦高水平、高素質(zhì)的文化藝術(shù)展覽，成為人們主要的高雅文化娛樂(lè)場(chǎng)所，也大大提升了整個(gè)城市乃至相關(guān)地區(qū)的文化品位。上海市將博物館與市政府連在一起，建在市中心人民廣場(chǎng)上，而且還將博物館作為自己的前廳，意在提升這座城市的文化內(nèi)涵與品位，以及內(nèi)在的人文精神，并向世人展示。足見(jiàn)上海市政府對(duì)博物館事業(yè)、對(duì)文化事業(yè)的重視程度。由于旅游業(yè)在自身發(fā)展的同時(shí)給文博事業(yè)的發(fā)展也帶來(lái)了新的機(jī)遇，越來(lái)越多的博物館意識(shí)到文物與旅游之間的關(guān)聯(lián)性和互動(dòng)性，將“開(kāi)發(fā)文物資源，搭乘旅游快車(chē)”列入了它們發(fā)展和建設(shè)的戰(zhàn)略性規(guī)劃中?！拔奈锟沙掷m(xù)發(fā)展是旅游可持續(xù)發(fā)展的可靠基礎(chǔ)，旅游可持續(xù)發(fā)展是文物效益的不竭的源泉，兩者是共進(jìn)共榮的關(guān)系”。博物館對(duì)旅游的開(kāi)發(fā)可以極大地促進(jìn)博物館工作的開(kāi)展，通過(guò)靈活的經(jīng)營(yíng)方式形成自身的特點(diǎn)，增強(qiáng)自身的活力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最佳結(jié)合。旅游的大發(fā)展驅(qū)動(dòng)著博物館的大發(fā)展，大批的旅游者叩擊著博物館的大門(mén)，驅(qū)動(dòng)著博物館向大眾化、公共化發(fā)展。參觀博物館成了旅游熱點(diǎn)。許多以旅游業(yè)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱的國(guó)家，法國(guó)、美國(guó)、瑞士、西班牙、土耳其等其領(lǐng)導(dǎo)人都有很強(qiáng)的旅游意識(shí)，極為重視旅游資源的開(kāi)發(fā)、保護(hù)和博物館建設(shè)。

四、博物館的合理利用就是最好的保護(hù)

博物館是區(qū)域中心城市的文化象征，它使先人留下的豐富歷史文物、古跡、遺存，作為歷史文化的證明，成為我們寶貴的旅游資源，這些本身就具有相當(dāng)高的藝術(shù)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。如何能科學(xué)利用這些資源則與博物館的建設(shè)密不可分。有很多博物館是在古建筑的基礎(chǔ)上建立起來(lái)的，也就是說(shuō)文物古跡本身就是博物館的建筑主體，這些本身就具有歷史、藝術(shù)和文化價(jià)值的古建筑是歷史的凝固，是我們歷史文化藝術(shù)成就最好的體現(xiàn)。任何文物資源，包括具有相當(dāng)旅游資源價(jià)值的博物館都不可能進(jìn)行封閉式保護(hù)，依據(jù)博物館原狀陳列的主題，對(duì)原有的文物資源組合進(jìn)行不斷的補(bǔ)充和豐富，乃是博物館自身要適應(yīng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

對(duì)于博物館文物資源的合理利用，可以在不違背文物保護(hù)原則的基礎(chǔ)上，將某些遺址的復(fù)原開(kāi)放與觀眾參與相結(jié)合，獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙重收獲。復(fù)原既是為了保護(hù)遺址，也是要更好地利用遺址文物的旅游資源價(jià)值，更是對(duì)旅游資源的一次重大重組。博物館在得以開(kāi)發(fā)和利用的同時(shí)已作為旅游資源的重要組成部分，而且在博物館的旅游中還要重點(diǎn)開(kāi)發(fā)遺址型博物館。例如：秦始皇兵馬俑博物館、三星堆博物館、廣州南越王墓博物館等。遺址型博物館在旅游中的地位和其資源價(jià)值主要是由歷史價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值、稀缺價(jià)值和無(wú)形資產(chǎn)所決定的。

五、讓博物館雪藏的文化藝術(shù)煥發(fā)熠熠光彩

博物館也不同于一般的物質(zhì)商品，一般物質(zhì)商品的價(jià)值會(huì)隨著時(shí)間的推移而逐漸降低，而遺址型博物館則利用其文物的價(jià)值使其隨著時(shí)間的推移而逐漸提高，同時(shí)也成為旅游資源中最有價(jià)值的和不可替代的一部分。因?yàn)檫@樣的博物館具有不可移動(dòng)性和不可再生性的特點(diǎn)，其內(nèi)容直觀、生動(dòng)、豐富，易成為深受游人歡迎的旅游勝地。長(zhǎng)春市的偽滿皇宮博物院就是博物館與旅游景點(diǎn)密切結(jié)合的典范，它是在中國(guó)末代皇帝愛(ài)新覺(jué)羅·溥儀充當(dāng)偽滿洲國(guó)傀儡皇帝時(shí)，所居住和處理政務(wù)的宮廷遺址的基礎(chǔ)上建立起來(lái)的遺址型博物館，這樣既可使旅游資源的知名度得以提高加速旅游業(yè)的發(fā)展，又可以充分發(fā)揮博物館的社會(huì)教育功能，并與旅游部門(mén)共同發(fā)掘潛力，開(kāi)辟博物館、文化古跡、旅游景觀相結(jié)合的旅游觀光線路，同時(shí)為更好地利用偽滿皇宮遺址這樣的文物資源來(lái)促進(jìn)旅游業(yè)的全面繁榮又作了新的嘗試，取得良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，而成為博物館與旅游高度融合發(fā)展的典范。

應(yīng)該說(shuō)博物館的大發(fā)展與大眾旅游的發(fā)展是共進(jìn)的,在國(guó)內(nèi)外許多城市，作為文化產(chǎn)業(yè)的博物館在自己不斷發(fā)展的前提下，對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展也起著不可忽視的作用，正如到法國(guó)巴黎不會(huì)錯(cuò)過(guò)盧浮宮，去西安不會(huì)錯(cuò)過(guò)秦始皇兵馬俑。可以說(shuō)博物館帶動(dòng)了這些城市旅游業(yè)的發(fā)展。以人文景觀為主要旅游資源的西安，近年來(lái)特別重視博物館的建設(shè)，各種類(lèi)型的博物館充斥整個(gè)城市，僅在2012年就開(kāi)工建設(shè)青龍寺遺址博物館、紅色體育博物館等10座博物館，博物館總是將達(dá)到100座，已經(jīng)形成一個(gè)較為完善的博物館網(wǎng)。政府和旅游部門(mén)精心設(shè)計(jì)了旅游路線，機(jī)場(chǎng)、酒店等都有博物館的宣傳品和介紹書(shū)刊，可以說(shuō)博物館已成為西安城市旅游業(yè)的生命線。

文化旅游觀光的空前高漲，對(duì)博物館歷史文化的研究也提出了更高的要求，另一方面，文物古跡在旅游中起著一種特殊的作用。伴隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們觀念的更新和對(duì)文化生活品味的提高，更加需要作為國(guó)家文化、文明窗口的博物館來(lái)推動(dòng)各國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展。 全球正在興起文化旅游、文化消費(fèi)，人們?cè)絹?lái)越追求高品位，富有教育意義的旅游。博物館為了跟上世界旅游潮流，已經(jīng)開(kāi)始改變著人們對(duì)博物館社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的再認(rèn)識(shí)，并不斷擴(kuò)大博物館的內(nèi)涵。

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