當(dāng)音樂遇上旅游：戶外音樂節(jié)的華麗轉(zhuǎn)身

       “音樂節(jié)”一詞最早出現(xiàn)在18世紀(jì)的英國。1784年，韓德爾音樂節(jié)在英國誕生，音樂節(jié)一詞也因此出現(xiàn)。20世紀(jì)60和70年代，爵士和搖滾音樂節(jié)的大量舉辦催生出戶外音樂節(jié)，音樂節(jié)的舉辦形式逐漸從世俗音樂轉(zhuǎn)向戶外娛樂的形式，世界各地掀起了舉辦戶外音樂節(jié)的熱潮。戶外音樂節(jié)不同于室內(nèi)演出的音樂會，它以露天場地為演出平臺，通過臺上臺下群體狂歡的演出形式，極好的詮釋了音樂現(xiàn)場的體驗之感，深受年輕人的喜愛。

中國人對音樂節(jié)的了解是伍德斯托克音樂節(jié)開始的，這場具有50萬人的聚會被賦予了很多神話，也是追求烏托邦夢想的搖滾樂手們所向往的樂園。而我國自己的大型戶外音樂節(jié)的出現(xiàn)是以2000年的迷笛音樂節(jié)為標(biāo)志。中國戶外音樂節(jié)經(jīng)過十年來的發(fā)展，從無到有，逐步完善，如今已變成年輕人欣賞音樂、娛樂休閑的一種重要形式和途徑。目前我國比較著名的戶外音樂節(jié)包括草莓音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)、張北草原音樂節(jié)、熱波音樂節(jié)等。

一、戶外音樂節(jié)融合旅游成新局

十多年的發(fā)展歷程中，我國戶外音樂節(jié)的舉辦模式經(jīng)歷了由最初的校辦模式到如今的商業(yè)運(yùn)作模式的轉(zhuǎn)變，經(jīng)歷由最初的策劃人孤軍奮戰(zhàn)，到景區(qū)配合以及政府部門支持的成長過程。逐漸形成“地方政府+文化機(jī)構(gòu)”的模式。政府管理部門從最初對戶外音樂節(jié)的排斥、懷疑和擔(dān)心，變成了接納、理解和支持。特別是繼2008年奧運(yùn)會、2010年世博會后，中國在舉辦國際大型節(jié)事活動中獲得了巨大的收獲并得到了世界的認(rèn)同，中國迎來了以會展業(yè)為帶動的旅游大發(fā)展時期，各級旅游行政管理部門為了積極迎合這一發(fā)展趨勢，紛紛加大了各地的旅游營銷促銷力度，戶外音樂節(jié)越來越受到旅游市場的重視，也為各地的城市形象和景區(qū)旅游業(yè)帶來了不錯的效果，讓旅游業(yè)在不斷發(fā)展的當(dāng)下增添了更加新鮮的血液，形成了與旅游業(yè)逐步融合的新局面：

1.  引起社會關(guān)注

在全國越來越多的節(jié)事活動中，各地區(qū)頻出新招，卻見效甚微，源于同類活動不停在增加，已經(jīng)造成了社會上的“審美疲勞”，特立獨行又或獨一無二的節(jié)日盛典不再是某地的專利，旅游資源的開發(fā)緊鑼密鼓地開展，而在旅游城市與景區(qū)的宣傳上卻亟待更新，制造新的噱頭。2009年，40多場音樂節(jié)在全國綻放，效果均史無前例，戶外音樂節(jié)在鐵桿兒的音樂愛好者的眼中也許不算新鮮，但是舉辦在旅游勝地卻是另一番音樂之旅的體驗。在普通音樂愛好者心中，音樂節(jié)的去與不去也許是一個問題，而在結(jié)合旅游的音樂節(jié)的雙重吸引下，對于他們來說則加大了戶外音樂節(jié)的誘惑。2009年后的戶外音樂節(jié)給社會增加了一個新的視點，也造就了戶外音樂節(jié)搭上旅游業(yè)新的發(fā)展時期的順風(fēng)車。2010年更多的人了解到戶外音樂節(jié)，更多的戶外音樂節(jié)也因為2009年各地舉辦帶來的影響開始走到了全國的更廣闊的市場，也使諸多有潛力的音樂節(jié)得以延續(xù)和擴(kuò)散。11月前全國舉行的戶外音樂節(jié)就超過了90場，更有幾家音樂節(jié)在不同的城市主辦。如今的音樂節(jié)更注重自己的內(nèi)涵，主題更加鮮明、積極、有思想，使企業(yè)和政府部門更加愿意組織這樣有意義的節(jié)事活動。

2．提升城市形象

戶外音樂節(jié)做為城市或者景區(qū)的標(biāo)簽，能夠增加城市和景區(qū)的時尚現(xiàn)代感，使城市自有的當(dāng)?shù)匚幕c現(xiàn)代文化互相撞擊，加快城市現(xiàn)代思想的進(jìn)步，推動當(dāng)?shù)厝藢ΜF(xiàn)代時尚休閑活動和休閑旅游的認(rèn)識，實現(xiàn)世界接軌。隨著戶外音樂節(jié)的舉辦，城市變得更加開放、更多地為大眾所認(rèn)識，現(xiàn)代人群變得時尚氣息更加豐富、更加注重休閑，這必將會推動城市旅游業(yè)的高速發(fā)展。

3．助推旅游產(chǎn)業(yè)

戶外音樂節(jié)的蒸蒸日上，還拉動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。音樂節(jié)所提供的平臺不僅可以滿足人們享受音樂的需要，還集成了創(chuàng)意文化、餐飲、藝術(shù)等多個領(lǐng)域。戶外音樂節(jié)已經(jīng)不再是單純的節(jié)事活動，開始融入休閑旅游領(lǐng)域，開啟人們對于休閑旅游的認(rèn)識，讓人們體會到其中的樂趣。戶外音樂節(jié)強(qiáng)烈的感召力呼喚著人們?nèi)プ穼ぁ⑷ジ惺?，它讓人們走到戶外去體驗音樂、參與休閑，這與景區(qū)的作用不謀而合。戶外音樂節(jié)顛覆了人們矜持的思想，人們在開放地迎接她并有所收獲后，對旅游、對休閑有了全新的認(rèn)識。

 二、戶外音樂節(jié)如何結(jié)合旅游華麗轉(zhuǎn)身

搭上休閑旅游順風(fēng)車的戶外音樂節(jié)，在過去的兩年，形成了“大躍進(jìn)”式的發(fā)展勁頭。2014年音樂節(jié)實現(xiàn)票房收入3.79億元，增幅為23.7%，與 2012年相比，幾乎翻了一番，成為最受矚目的演出細(xì)分市場之一。在數(shù)量上，2007-2014年國內(nèi)戶外音樂節(jié)舉辦臺數(shù)連續(xù)8年不斷增長，市場發(fā)展持續(xù)火熱，其中2014年戶外音樂節(jié)148臺，比上年增加了27臺，同比增長22.3%。在觀眾數(shù)量上，2014年戶外音樂節(jié)總觀眾約為307萬人次，較2013年增加了近38萬人，增長率為14.1%。

從圖表可以看出，相比于2013年，2014年的戶外音樂節(jié)雖然從票房、數(shù)量和觀眾人數(shù)上有一定增長，但是增速卻在下降。戶外音樂節(jié)的未來在何方？

龐大的數(shù)據(jù)背后，讓我們看到一個巨大的仍未飽和的音樂文化休閑產(chǎn)業(yè)市場，結(jié)合近幾年電視上不斷涌現(xiàn)的唱歌選秀、比賽等節(jié)目的火爆，越來越多的人愿意為音樂而消費，音樂這個重要的文藝項目已成為休閑旅游時代最具創(chuàng)造力的重要吸引物之一。在旅游逐漸走向休閑度假的時代，戶外音樂節(jié)也應(yīng)從商業(yè)活動思路走向旅游思路，成為一項以音樂為主題的旅游項目。

休閑旅游應(yīng)成為戶外音樂節(jié)未來的主要趨勢。從帶動旅游、主推旅游而走向旅游。

1．戶外音樂節(jié)形式的轉(zhuǎn)變

現(xiàn)狀戶外音樂節(jié)由于其特定的實效性，每年只有特定幾天舉辦演出，觀眾的持續(xù)消費能力不強(qiáng)，而且現(xiàn)在大部分戶外音樂節(jié)以搖滾風(fēng)格為主，觀眾還是以80、90后的年輕人為主。因此戶外音樂節(jié)應(yīng)該突破商業(yè)活動思維，以旅游產(chǎn)業(yè)為視野，打造具有不同主題各自風(fēng)格的音樂主題景區(qū)、公園、營地、嘉年華等，將觀眾轉(zhuǎn)變成游客，為游客打造以音樂、文化、生態(tài)等資源為核心吸引力，以自然環(huán)境為載體，滿足游客的娛樂消遣、社會交際、個人認(rèn)同需求的休閑娛樂場所，拓寬游客市場，以休閑的實質(zhì)吸引更多年齡、更多喜好的游客。不光滿足藝術(shù)欣賞的消費心理需求，更要滿足休閑娛樂的消費心理需求。不光是文藝青年，也要吸引家庭旅游市場。

除了基于戶外音樂節(jié)打造的主題景區(qū)外，也可以把戶外音樂節(jié)做成現(xiàn)有已開發(fā)景區(qū)的核心產(chǎn)品，為景區(qū)的旺季錦上添花，為景區(qū)的淡季補(bǔ)充產(chǎn)品。例如美國猶他州帕克市的鹿谷度假勝地，冬天是滑雪者的天堂，當(dāng)冰雪消融，滑雪者歸去，鹿谷冰雪公園戶外劇場亮起了燈，鹿谷音樂節(jié)開幕了。黃昏時分音樂節(jié)的旋律響徹整個瓦薩其山脈。音樂節(jié)是帕克市旅游淡季一個相對熱鬧的活動，同時配備其他戶外休閑活動項目，徒步旅行、山地自行車等。

2．戶外音樂節(jié)服務(wù)的完善

當(dāng)戶外音樂節(jié)逐漸走向休閑旅游時，旅游所必備的相關(guān)服務(wù)設(shè)施也應(yīng)得到完善。由于戶外音樂節(jié)有在短時間匯聚眾多觀眾的獨特性，因此安全問題的避免與做好安全事故的緊急預(yù)案工作是對戶外音樂節(jié)公共服務(wù)的最基本要求，到底是辦成一場歡樂盛會還是誕生出一場悲劇，安全措施和緊急預(yù)案的完善起著極大的作用。但除了最基本的安全保障，在其它諸如場外的交通、場內(nèi)環(huán)境、餐飲休閑設(shè)施、公共廁所的公共服務(wù)上也應(yīng)得到完善。

在戶外音樂節(jié)場外，大量樂迷蜂擁到來，對當(dāng)?shù)亟煌?、餐飲、住宿等服?wù)業(yè)造成了巨大的壓力。戶外音樂節(jié)場內(nèi)更是麻煩重重，并不像許多抱著休閑心態(tài)而來的觀眾原本所想的那樣是在陽光、草地和音樂之中與眾人狂歡的愉悅景觀，而往往是廁所前的百米長隊，草地上各處垃圾的景觀，以及因為安保問題不能自帶飲用水但官方售水?dāng)傸c卻供貨不足無水可賣帶來的不快。這些都與觀眾們心目中理想的享受狀態(tài)有太大的距離。能把這數(shù)以萬計的游客服務(wù)得盡量周到，是戶外音樂節(jié)轉(zhuǎn)型休閑旅游后首要必須完善的。

3．打造品牌性的產(chǎn)業(yè)鏈

戶外音樂節(jié)是一個很好的文化產(chǎn)業(yè)平臺，一依托這個平臺，能夠使音樂的現(xiàn)場化身為集納演出、餐飲、創(chuàng)意市集、各種衍生品販賣的場所，同時融合休閑娛樂、戶外運(yùn)動、科普教育、家庭親子等眾多相關(guān)產(chǎn)品。因此打造獨特的品牌文化和延續(xù)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钦蔑@音樂節(jié)個性、保持音樂節(jié)活力的最重要因素。包括舞臺的設(shè)置（森林劇場、沙灘舞臺、草原舞臺、水面舞臺等）、特色餐飲的打造（音樂主題餐飲、本地特色餐飲、創(chuàng)意餐飲等）、旅游商品的設(shè)計（音樂主題文創(chuàng)產(chǎn)品、音樂唱片、主題T恤、創(chuàng)意紀(jì)念品等）、相關(guān)休閑活動打造（戶外運(yùn)動、沙雕活動、藝術(shù)展覽、戶外拓展等）、景觀的設(shè)計（景觀雕塑、特色標(biāo)語、大地景觀、休閑節(jié)點等）以及服務(wù)設(shè)施的完善和持續(xù)性的品牌營銷等。將音樂休閑文創(chuàng)產(chǎn)品融入旅游的每一個環(huán)節(jié)，提升音樂產(chǎn)業(yè)與旅游的融合度，以舒適的體驗性和豐富的休閑娛樂性，將戶外音樂節(jié)逐漸打造成一個成熟、穩(wěn)定且極具號召力的休閑旅游品牌。

在旅游逐漸走向休閑度假的時代，作為文創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)中重要的因素，戶外音樂節(jié)應(yīng)抓住時代的機(jī)遇，由一年少數(shù)幾天的特定商業(yè)活動轉(zhuǎn)型為，以休閑旅游為大思路，以音樂文創(chuàng)為核心吸引力，具有品牌性、服務(wù)性、休閑性、體驗性、主題性的持續(xù)型的特色文創(chuàng)旅游項目。

當(dāng)音樂遇上旅游，音樂不只是音樂。

作者：羅伊

來源：大地風(fēng)景西南院