吳必虎教授應邀出席第四屆中國旅游目的地大會

２０２０年９月１９日，江西省旅游集團與全國省級國有旅游集團聯(lián)盟聯(lián)合舉辦的“第四屆中國旅游目的地大會”在南昌盛大召開，江西省文化和旅游廳、全國省級國有旅游集團聯(lián)盟成員單位代表、南昌市文廣新旅局、南昌旅游集團、４Ａ及以上景區(qū)、行業(yè)協(xié)會、基金與金融公司、旅行社等行業(yè)代表，主要新聞媒體代表等共約３５０人參會。北京大學城環(huán)學院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授受邀出席，并發(fā)表題為《省級旅游目的地的市場分層、產品升級與內容植入》的主題演講。

吳必虎教授從市場分層、產品升級、內容植入三個方面講述了省級旅游目的地的轉型升級，他指出市場不是鐵板一塊，而是要根據(jù)人口本身特點及收入的差距分成不同區(qū)域、不同消費層級，企業(yè)一定要清晰自己面對的市場，并針對性地開發(fā)產品。針對產品存在的度假產品不足、觀光產品過剩的結構矛盾問題，吳必虎教授指出產品升級要去地產化、去門票經(jīng)濟、創(chuàng)造新的消費場景、體系化升級景區(qū)ＩＰ。

其中產品升級的核心是內容，旅游已經(jīng)到了３．０時代，目的地要為游客提供異地美好生活方式。那么如何做？需要根據(jù)地區(qū)特色選擇性植入如鄉(xiāng)村文旅建設、特景營地、旅游文創(chuàng)、文旅科技、遺產活化、創(chuàng)新展陳等內容。

會上，大地風景文旅集團與江西旅游集團達成全面合作戰(zhàn)略，作為目的地美好生活創(chuàng)新服務商，未來雙方將進一步發(fā)揮各自優(yōu)勢，在項目研究、規(guī)劃設計、投資建設、運營推廣等方面展開深度合作，共同推動雙方在資本、技術、品牌等方面實現(xiàn)升級，攜手賦能目的地美好生活、共同描繪最美江西文旅產業(yè)藍圖。