夜游賽道下半場(chǎng)，如何進(jìn)一步激活？

“夜間經(jīng)濟(jì)”開(kāi)啟了城市競(jìng)爭(zhēng)的新賽道。在國(guó)家“月光經(jīng)濟(jì)”、地?cái)偨?jīng)濟(jì)的“政策春風(fēng)”下，各地紛紛出臺(tái)政策鼓勵(lì)夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)夜間消費(fèi)供應(yīng)和消費(fèi)需求的增長(zhǎng)。近期發(fā)布的《2021中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)最新發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模超過(guò)30萬(wàn)億元，2021年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模將增至36萬(wàn)億元。

然而，現(xiàn)在提到夜間游玩，可能大部分人都只能想到夜市、燈光秀、大型實(shí)景演出、夜間游船等，這從側(cè)面反映出目前的夜間產(chǎn)品依然較為單調(diào)，缺乏創(chuàng)新，互動(dòng)參與性差；另外，目前夜游項(xiàng)目多以單點(diǎn)開(kāi)發(fā)為主，缺少聚集吃、住、行、游、購(gòu)、娛全要素產(chǎn)品的夜間經(jīng)濟(jì)綜合體。

充滿活力的夜間經(jīng)濟(jì)，應(yīng)當(dāng)同時(shí)滿足游客和本地居民夜間多元消費(fèi)需求，具有夜間特色內(nèi)容，集觀光、購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、文創(chuàng)、影視、演藝等各類消費(fèi)業(yè)態(tài)于一體的綜合性文旅體系。城市夜游賽道已進(jìn)入下半場(chǎng)，應(yīng)如何進(jìn)一步引爆“夜動(dòng)力”？

拓展夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)空間

發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，不能只是旅游景區(qū)、個(gè)別街區(qū)唱獨(dú)角戲，要結(jié)合全域特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)區(qū)域綜合建設(shè)，營(yíng)造豐富的夜間消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間。

1. 地方夜市 

夜市在“夜經(jīng)濟(jì)”中的主角地位不可撼動(dòng)，它是夜間高頻消費(fèi)場(chǎng)所，以及游客、市民夜間出游的必選方案。如浙江杭州河坊街夜市、江蘇南京夫子廟夜市、河南開(kāi)封鼓樓夜市都已是備受游客推崇的夜市品牌。

夜市是一個(gè)地方煙火味的集中代表，它代表的是“吃”“買”“逛”“玩”的多彩生活，是地方活力的重要體現(xiàn)。利用夜市發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，應(yīng)積極利用各地夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策的鼓勵(lì)引導(dǎo)，對(duì)業(yè)態(tài)、業(yè)戶及經(jīng)營(yíng)環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，構(gòu)建合規(guī)合理、健康發(fā)展的夜市經(jīng)濟(jì)。

2. 旅游景區(qū)

景區(qū)要抓住游客的心，延長(zhǎng)停留時(shí)間，千篇一律的夜游是沒(méi)有吸引力的。因此，景區(qū)夜游要打造地方特色，從當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、人文風(fēng)貌出發(fā)，打造富有地域特色和文化底蘊(yùn)的夜經(jīng)濟(jì)，避免同質(zhì)化。如聞名遐邇的貴州黃果樹(shù)瀑布，打造出了夜游黃果樹(shù)三大主題區(qū)，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)以5A級(jí)自然峽谷景區(qū)為載體的沉浸式光影夜游項(xiàng)目。

3. 古村古鎮(zhèn)

古村古鎮(zhèn)是夜經(jīng)濟(jì)的特色、韻味的體現(xiàn)之地?；蚴墙纤?zhèn)，或是偏安一隅的民族古鎮(zhèn)，這些大城市周邊的小城鎮(zhèn)，都可以從夜晚尋求突破。夜賞古鎮(zhèn)、體驗(yàn)古鎮(zhèn)夜生活、與夜晚的古鎮(zhèn)互動(dòng)，都賦予了夜經(jīng)濟(jì)新的內(nèi)涵，古村古鎮(zhèn)可以將當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化融入夜晚的活動(dòng)，做出特色。如烏鎮(zhèn)夜航船上的評(píng)彈，就是游客獲得新鮮感和文化享受的極佳方式。

4. 文化場(chǎng)館

為發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，北京、上海和廣州等地的不少博物館、美術(shù)館等文化場(chǎng)館，都在節(jié)假日期間開(kāi)放了夜場(chǎng)，文化場(chǎng)館成為城市夜生活新的風(fēng)景線。夜間活動(dòng)的內(nèi)容如何跟文化場(chǎng)館的文化相匹配，而不是簡(jiǎn)單的燈光秀、展示陳列等內(nèi)容，是對(duì)這類場(chǎng)館夜間開(kāi)放更高層次的需求?，F(xiàn)在很多地方開(kāi)啟了“博物館奇妙夜”的探索項(xiàng)目。如三星堆博物館，通過(guò)打造夜游三星堆的沉浸式奇妙體驗(yàn)，賦能夜間經(jīng)濟(jì)。

5. 特色街區(qū)

街區(qū)是夜間高頻消費(fèi)區(qū)與網(wǎng)紅打卡潛力地。在發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的大背景下，街區(qū)可以優(yōu)先布局引進(jìn)購(gòu)物、餐飲、休閑、娛樂(lè)、健身、旅游等多種新興時(shí)尚業(yè)態(tài)，并舉辦趣味活動(dòng)，形成城市夜經(jīng)濟(jì)的有力補(bǔ)充。特色街區(qū)可以憑借自身優(yōu)勢(shì)，將各樣的業(yè)態(tài)有效組合，以出色的逛街場(chǎng)景和氛圍，用心營(yíng)造出一幅“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)圖景。

6. 網(wǎng)紅書(shū)店

24小時(shí)書(shū)店承載了城市夜間休閑新功能，或可成為城市夜生活的文化地標(biāo)，造就網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。網(wǎng)紅書(shū)店，始于顏值，興于文化。網(wǎng)紅書(shū)店不能僅是書(shū)店，需要有內(nèi)容的強(qiáng)力支撐，提供更多的內(nèi)容服務(wù)乃至相關(guān)的周邊服務(wù)，才能夠“紅”，打造成集購(gòu)物休閑娛樂(lè)餐飲文化于一體的綜合體，形成特色鮮明的夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。

升級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)內(nèi)容

1. 厚植文化，塑造品牌

光影之下縈繞的文化氣息，重塑著人們的晚間生活模式。開(kāi)發(fā)夜游與白天旅游項(xiàng)目的共同之處在于，只有植入文化內(nèi)核，才能更好地彰顯目的地的文化厚度與歷史氣韻。應(yīng)當(dāng)從當(dāng)?shù)鬲?dú)特的歷史文化中汲取養(yǎng)分，融入創(chuàng)意，打造有價(jià)值的IP，塑造夜游品牌，為人民創(chuàng)造愉悅的夜間休閑生活。

如溫州塘河夜畫(huà)項(xiàng)目，用藝術(shù)傳承溫州城市文化的根脈之源、甌越文化的魂魄、溫商之道的本命，營(yíng)造富有溫州地域風(fēng)情的休閑氛圍，打造出新型城市大型“行進(jìn)式夜游演出”。其核心就是通過(guò)創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì)，凝鑄本地文化之魂，用光影講好景區(qū)的故事，呈現(xiàn)多元消費(fèi)的“活力街區(qū)”。

 2. 創(chuàng)新業(yè)態(tài)，做足體驗(yàn)

伴隨著消費(fèi)者的步伐，夜游產(chǎn)業(yè)向餐飲、住宿、購(gòu)物、演藝、娛樂(lè)、文化、藝術(shù)、時(shí)尚、會(huì)展、體育、戶外、康養(yǎng)、教育等數(shù)百個(gè)細(xì)分領(lǐng)域拓展延伸。根據(jù)消費(fèi)者多元化、品質(zhì)化的消費(fèi)需求，夜游產(chǎn)業(yè)要全業(yè)態(tài)融合，打通不同消費(fèi)要素、場(chǎng)景和鏈條，營(yíng)造夜游消費(fèi)生態(tài)圈閉環(huán)，為消費(fèi)者打造沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。

以國(guó)內(nèi)形形色色的古鎮(zhèn)夜游為例，其核心就是通過(guò)文旅開(kāi)發(fā)實(shí)現(xiàn)客流導(dǎo)入，通過(guò)業(yè)態(tài)整合實(shí)現(xiàn)留客消費(fèi)，通過(guò)商業(yè)運(yùn)作實(shí)現(xiàn)資金變現(xiàn)?？梢?jiàn)，夜游作為景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手，其落腳點(diǎn)在于通過(guò)延長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)間，拉動(dòng)周邊消費(fèi)、二次消費(fèi)、關(guān)聯(lián)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)消費(fèi)業(yè)態(tài)多樣化延展、盈利模式多元化提升、品牌形象多點(diǎn)化支撐，從而激活城鄉(xiāng)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)、厚植鄉(xiāng)土文化底蘊(yùn)、豐富社區(qū)生活樣態(tài)。

舉辦節(jié)慶和活動(dòng)歷來(lái)是吸引人流、聚集人氣的重要手段，夜間節(jié)事是文化的新載體以及目的地新名片，一場(chǎng)夜間主題節(jié)事活動(dòng)，可以成為區(qū)域夜經(jīng)濟(jì)的爆點(diǎn)，讓旅游者真正參與進(jìn)去，感受目的地城市的歡樂(lè)能量。
3. 科技制勝，強(qiáng)化互動(dòng)

夜游產(chǎn)品，特別是現(xiàn)代光影科技的創(chuàng)新應(yīng)用，為消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造賦予了更多想象空間。如日本Teamlab、新加坡夜間野生動(dòng)物園、廣州燈光節(jié)之夜光森林等，完美地將文化、藝術(shù)和高科技自然地融合在一起，深受游客喜愛(ài)。

應(yīng)利用聲光電、虛擬現(xiàn)實(shí)、三維動(dòng)畫(huà)、環(huán)境特效等多種技術(shù)手段，借助旅游核心吸引物、公共服務(wù)空間、景區(qū)延伸要素，探索涵蓋數(shù)字創(chuàng)意和互動(dòng)多媒體產(chǎn)品研發(fā)、沉浸式體驗(yàn)產(chǎn)品打造、光影科技夜游產(chǎn)品制作等多元業(yè)務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)旅游場(chǎng)景從“白”到“黑”的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，營(yíng)造以游客“即時(shí)互動(dòng)”“沉浸體驗(yàn)”為特色的服務(wù)場(chǎng)景，打造“高科技文旅項(xiàng)目整體解決方案”。

最后，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須立足游客的身心需求，強(qiáng)化夜游服務(wù)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，如合理規(guī)劃夜間游覽路徑、配套夜游安全設(shè)施及安全服務(wù)人員、構(gòu)建夜游安全防控體系與應(yīng)急機(jī)制、延長(zhǎng)夜間停車場(chǎng)、公交、地鐵等交通運(yùn)營(yíng)時(shí)間等，為游客提供一個(gè)有序、安全、便捷的夜游環(huán)境。

如今，隨著夜間產(chǎn)業(yè)鏈的日趨完善，夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)機(jī)和條件加快成熟，一定會(huì)有更多夜游精品涌現(xiàn)，讓夜游經(jīng)濟(jì)成為服務(wù)人民群眾美好生活的強(qiáng)大動(dòng)能。