冬奧將至，漫談體旅融合

奧運(yùn)會(huì)，是迄今世界上最大的體育IP。那些因?yàn)閰⑴c比賽，觀看比賽而來(lái)到舉辦地的人們，正在經(jīng)歷一場(chǎng)體育旅游——這可以說(shuō)是體育旅游最基本的概念。

本文將從三個(gè)角度解讀“體旅融合”之于目的地的意義和作用。

01

以“大賽舉辦”為形式的事件型體育旅游，是目的地內(nèi)外兼修的良好時(shí)機(jī)。

以“特色體育項(xiàng)目”為核心吸引力的主題型體育旅游，是目的地旅游發(fā)展的內(nèi)核。

此種類型不應(yīng)包含酒店內(nèi)的健身房，城市里主客共享的運(yùn)動(dòng)公園等公共配套設(shè)施。而是，以體育項(xiàng)目本身為核心吸引物，以游客參與為導(dǎo)向，旅游即體育，體育即旅游。

目前，我國(guó)行政范圍內(nèi)，最大的體育旅游IP應(yīng)該是貴州。目前貴州正在打造“國(guó)家生態(tài)型多梯度高原運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練示范基地和山地戶外體育旅游休閑基地”，充分發(fā)揮全省的山地特色優(yōu)勢(shì)，在“國(guó)家公園省”生態(tài)環(huán)境的整體支撐下，依托山地旅游和多民族文化資源，以打造國(guó)內(nèi)外具有影響力的體育賽事為突破口，積極開(kāi)發(fā)高橋極限、洞穴探險(xiǎn)、路跑健身、山地騎行、戶外拓展、水上運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、低空運(yùn)動(dòng)、攀巖、徒步等特色業(yè)態(tài)，打造成為世界知名的體育旅游目的地。

在貴州銅仁，一條全長(zhǎng)43公里的馬拉松智慧賽道將銅仁市區(qū)與江口縣城相連接，沿途經(jīng)過(guò)20多個(gè)村寨，配合打造出吃住行、體旅娛深度沉浸式體驗(yàn)。這條賽道將鄉(xiāng)村振興、戶外運(yùn)動(dòng)、體育賽事、休閑度假、觀光旅游、康養(yǎng)娛樂(lè)等業(yè)態(tài)串為一體，不僅滿足群眾休閑娛樂(lè)、健身鍛煉的民生需求，還帶動(dòng)周邊500余戶村民吃上“旅游飯”，有效鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，助力鄉(xiāng)村振興。

此外，與事件型體育旅游不同的是，這類旅游目的地需要培養(yǎng)項(xiàng)目本身的“粉絲”，運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友，培養(yǎng)客戶黏性，讓項(xiàng)目本身變成目的地的代名詞，將一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)做大極致，才能成為了目的地獨(dú)有的名片。

03

以“+體育”為形式的復(fù)合型旅游目的地，是豐富目的地旅游形式的關(guān)鍵。
隨著全民健身運(yùn)動(dòng)的不斷普及，體育旅游逐步演變?yōu)榱艘环N生活方式。這種生活方式表現(xiàn)為，人們隨時(shí)隨地都有運(yùn)動(dòng)健康的需求。而多于放松、休閑、度假為目的地，將這種需求融入到了旅游度假康養(yǎng)中。比如可以在游覽海洋的同時(shí)加入沖浪、浮潛、深潛項(xiàng)目，在欣賞植被的同時(shí)加入徒步、騎行項(xiàng)目，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的形式形態(tài)，增強(qiáng)“＋體育”的體驗(yàn)感。

這種類型的體旅融合也有很大的未來(lái)空間，比如依托景區(qū)資源的“景區(qū)+體育”融合模式。大多以江海湖泊類、河湖濕地類，山岳叢林（生態(tài)）類、高山冰雪類及沙漠草原類景區(qū)為主。依托景區(qū)的空間規(guī)劃和資源分布，有選擇性、有針對(duì)性地引入體育旅游項(xiàng)目，既可以豐富休閑旅游業(yè)態(tài)，也能夠促進(jìn)景區(qū)升級(jí)轉(zhuǎn)型。

體育旅游作為后觀光時(shí)代“深度游”的典型代表，全球體育旅游產(chǎn)業(yè)年均增速在15%左右，而我國(guó)體育旅游市場(chǎng)份額不足5%，潛在市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5萬(wàn)億。一方面是因?yàn)轶w育旅游本身的要求更為專業(yè)，對(duì)人才和設(shè)施的要求更高；另一方面，是因?yàn)橛匈Y源本底和相關(guān)環(huán)境的旅游地還沒(méi)有找到適合的突破口。隨著國(guó)家體育旅游示范基地及精品賽事創(chuàng)建活動(dòng)的開(kāi)展，一批高標(biāo)準(zhǔn)的體育旅游產(chǎn)品將營(yíng)運(yùn)而生，也為體旅融合發(fā)展提供更多的業(yè)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)。讓我們共同期待！