環(huán)球影城+王者榮耀，拉胯了嗎？

最近，各種游戲IP與景區(qū)、主題樂園的聯(lián)動不斷傳來，北京環(huán)球影城與騰訊旗下電競IP《王者榮耀》合作推出了季節(jié)性活動；《王者榮耀》游戲IP聯(lián)合漢中·洋縣“中國最美油菜花?！?，以油菜花海融合王者榮耀元素為核心，展開互聯(lián)網(wǎng)線上與文旅場景線下共融的合作；美國首個任天堂主題公園Super Nintendo World「超級任天堂世界」確定登陸洛杉磯好萊塢環(huán)球影城，預計2023年正式開幕……不難看出，游戲IP正在加快與文旅項目合作的步伐。

關注度最強的當屬北京環(huán)球影城宣布開啟為期三個月的“王者榮耀英雄盛會”限時主題活動，此次上新又成了網(wǎng)友們的新話柄。歡迎的、反對的、看不懂的，網(wǎng)友對此各執(zhí)一詞，難分高下。

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本次環(huán)球影城舉辦的王者榮耀英雄主題活動，選取了游戲中“長安區(qū)域”為背景，打造了王者榮耀主題花車巡游、王者榮耀英雄見面會等，并推出了王者榮耀限定周邊商品。在花車巡游環(huán)節(jié)，共有11位核心英雄、8名士兵、12名舞者和6名旗手組成的表演方陣。

且不同于常規(guī)花車普通揮手致意和舞蹈表演，巡游花車還在現(xiàn)場上演了一幕保衛(wèi)“武則天”和“機關核”的“大戲”，呈現(xiàn)英雄角色的經(jīng)典臺詞和戲劇性對白?；ㄜ囇惭萁Y束后，還安排了與核心英雄的合影環(huán)節(jié)。

相關負責人向媒體透露，此次季節(jié)性主題活動盡管只有3個月時間，但籌備周期卻超過兩年?；ㄜ嚿纤杏⑿鄣膭幼鞫伎梢栽谟螒蛑姓业较鄬恼惺剑⑶一ㄜ囇灿我膊皇呛唵蔚恼故荆€融入了舞臺劇的劇情設計。從角色表演到布置細節(jié)，總結就是兩個字，用心。

一些慕名而來的玩家游客們，普遍對這次合作主題給予了積極評價。在普通游客中，也不乏有很多肯定聲音。

與此相對的，從首次官宣時就一直存在的負面探討，也繼續(xù)延續(xù)到了今日。

總體來看，網(wǎng)上的吐槽聲基本可以分成三個派別：分別是“不玩王者的一臉懵”的路人看不懂派，“我實在是沒看出來這哪里像《王者榮耀》主題了”的玩家不滿意派，剩下的還有“太本土了，放在這園子里有點出戲啊”的IP水土不服派。

而這些負面評價，歸根結底都落在一處，就是認為騰訊系游戲IP與環(huán)球影城不夠匹配。

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IP與文旅項目的匹配度不足。環(huán)球影城主打電影感與文旅項目的融合，這對于園區(qū)常設好萊塢主題們自然不是什么難事，但特殊的主題合作活動必須要考慮到這一點。

以大阪環(huán)球影城的合作為例。在《最終幻想》與《進擊的巨人》主題中，園區(qū)利用最拿手的VR過山車來再現(xiàn)作品中的經(jīng)典場景；女性向的《美少女戰(zhàn)士》主題，則選擇了4D表現(xiàn)的方式呈現(xiàn)。還有像是《柯南》聯(lián)動的密室逃脫游戲，還原度滿分的《生化危機》鬼屋，這些本土IP都選擇了與本身內(nèi)容更契合的游樂設施。

《王者榮耀》至今所遇到的，也確實是中國本土IP開發(fā)乃至文旅項目布局中的普遍問題。更多國產(chǎn)游戲，在IP衍生開發(fā)上大多還處于積極探索試水的層面。誠然，只看環(huán)球影城與《王者榮耀》的這輪合作，或許并不算是一次完美的首秀，對二者的流量加成也很難媲美那些成熟的國際化IP。相較鄰國成熟的IP開發(fā)體系，國產(chǎn)IP還需要再接再厲。

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當然，這并不代表著國產(chǎn)游戲IP成績?nèi)珶o。如《王者榮耀》《和平精英》這兩個騰訊旗下的王牌IP，一直在密集地展開文化輸出動作，屢屢現(xiàn)身線下重要文旅項目中。

像2020年，重慶市南岸區(qū)與騰訊簽署協(xié)議，王者榮耀文旅項目落地重慶；同年底，又再次與哈爾濱冰雪大世界達成合作，將游戲元素融入到冰雪雕塑中，后者更是在2021年冬天再次升級，將游戲IP融入冰雪運動中，并開辦相應線上冰雪節(jié)活動；《和平精英》在今年春節(jié)推出了一套融入不同中華傳統(tǒng)元素的“風花雪月”系列皮膚；《王者榮耀》還在近日與武漢園博園景區(qū)合作打造了蔡文姬實景主題花園；在陜西漢中與《王者榮耀》合作中，一方面打造“云”花朝節(jié)，宣傳了傳統(tǒng)節(jié)日花朝節(jié)，為互聯(lián)網(wǎng)時代下的鄉(xiāng)村振興提供了新的參考方向。類似的活動數(shù)不勝數(shù)。

可以預見的是，這些游戲IP為了打造世界觀而積淀的文化內(nèi)容，日后將成為文旅項目做高消費黏性與做長消費鏈條的重要助力。

隨著越來越多的城市將電競產(chǎn)業(yè)納入城市發(fā)展布局中，各地相繼發(fā)布利好政策，如上海發(fā)布的“文創(chuàng)50條”和“電競20條”，廣東已經(jīng)開始實施的“電競+”戰(zhàn)略等。在諸多利好政策支持下，一方面為游戲IP提供了更好的發(fā)展土壤，另一方面也打造了更多與文旅項目實現(xiàn)全方位融合的可能，《王者榮耀》們的未來將更具想象空間。