融合休閑度假+營(yíng)造美好生活

創(chuàng )新休閑度假業(yè)態(tài)，創(chuàng )造更加美好生活

Innovation of leisure business forms, meet the needs of a better life 

2019年，我國人均GDP跨越了1萬(wàn)美元大關(guān)，中國成為全球最大最有潛力的消費市場(chǎng)。隨著(zhù)消費優(yōu)化升級，休閑度假成為滿(mǎn)足人民美好生活需求的重要手段。特別是隨著(zhù)中產(chǎn)階級體量的增大，大量以文化為核心內容的潛在需求被激發(fā)出來(lái)，休閑度假市場(chǎng)面臨前所未有的機遇。

2020年11月中共中央發(fā)布的《國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展第十四個(gè)五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》中提出，“要建設一 批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區”。2021年發(fā)布的文化和旅游“十四五”規劃中也進(jìn)一步提出，“要建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級休閑城市和街區”，隨著(zhù)國家戰略的進(jìn)一步落實(shí)推進(jìn)，積極建設一批高品質(zhì)的休閑度假旅游載體成為實(shí)現我國文化旅游產(chǎn)業(yè)迭代升級的必經(jīng)之路。

在國家戰略關(guān)照下，2020年3月，國家發(fā)改委等23個(gè)部門(mén) 聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》，出臺了19條硬措施促進(jìn)消費擴容，其中，休閑度假消費作為新型文化和旅游業(yè)態(tài)以扶持。

2020年10月，文化和旅游部等3個(gè)部委印發(fā)的《關(guān)于開(kāi)展文化和旅游消費試點(diǎn)示范工作的通知》中提出，到2022年，全國要建設10個(gè)試點(diǎn)城市、30個(gè)示范城市，推動(dòng)文化和旅游消費保持快速增長(cháng)。一系列政策的出臺預示著(zhù)經(jīng)濟發(fā)展格局的新變化，意味著(zhù)“十四五”時(shí)期，國家經(jīng)濟發(fā)展策略和方向將更加強化以旅游休閑為核心的現代服務(wù)業(yè)的作用，這種趨勢變化也將給休閑度假產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多發(fā)展機遇。

雖然受新冠肺炎疫情影響，近兩年來(lái)中國休閑度假消費受 到一定抑制，但在國家促進(jìn)文化與旅游消費政策和資金的支持下，休閑度假市場(chǎng)也成為社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展中最早恢復的一個(gè)領(lǐng)域，甚至一些熱點(diǎn)領(lǐng)域的休閑消費反而呈現出逆勢而上的態(tài)勢，其中不少業(yè)態(tài)也成為未來(lái)休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)方向， 如大中城市及周邊郊區的微度假家庭式休閑正在成為文旅產(chǎn)品 的新寵。

2021年第一季度，全國鄉村旅游接待總人次達到9.84億，比2019年同期增長(cháng)5.2%；全國鄉村旅游總收入達到3898億元，比2019年同期增長(cháng)2.1%。從數據的橫向對比結果來(lái)看，鄉村度假的恢復情況顯然要遠遠好于旅游業(yè)的總體恢復狀況。

此外，一些新型休閑消費業(yè)態(tài)因為其“網(wǎng)紅”效應也值得關(guān)注，丁真微笑、網(wǎng)紅縣長(cháng)、網(wǎng)紅雪糕等都有可能在特定場(chǎng)景中引爆旅游業(yè)，科技+、文化+、旅游+……等對旅游業(yè)的多元融合也體現了創(chuàng )新的重要性。

總之，在全新的歷史時(shí)期，以滿(mǎn)足人民美好生活需求為導向，以文旅融合為手段的休閑度假產(chǎn)業(yè)必將在促進(jìn)休閑度假邁上新臺階的同時(shí)，推動(dòng)中國旅游業(yè)更好、更快發(fā)展。

馬曉龍 南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院教授、博士生導師